A céget Walter Feldtänczer alapította az 1980-as évek második felében. Kezdetben kerékpárok gyártásával és forgalmazásával, a későbbiekben pedig snowboard deszkák gyártásával foglalkozott a cég.
2002-ben magyar kézbe került a márka ruházati és kiegészítő szegmensének szabadalma. Első boltját a budapesti Árkádban nyitották 2004-ben.
A kezdetben az extrém sportok által ihletett kollekciót felváltotta a prémium minőségű utcai stílus, ám a sportos gyökereket a márka sosem hagyta el.
2019-ben 18 márkabolttal, 5 franchise partnerrel és több, mint 250 viszonteladóval rendelkezik a cég.
